楽天が10月に公開したレシピ投稿サイト「楽天レシピ」が急成長している
4カ月でレシピ数は4万件を突破、月間訪問者数は200万人を超えたユーザーは自ら考案したレシピを投稿したり、すでに投稿されたレシピを参考に「つくったよレポート」を投稿したりできる
レシピの投稿者と閲覧者がレポートを通じてコミュニケーションを取れるようになっている
楽天レシピこれはレシピサイトの老舗「クックパッド」と同じ仕組みだが、楽天レシピの特徴は3つある
料理をするとポイントがもらえる
1つ目は楽天スーパーポイントとの連動だ
レシピ投稿とつくったよレポートの投稿でポイントが付与されるため、ユーザーのモチベーションが非常に高い
オリジナルレシピは50ポイント、つくったよレポートはレシピ考案者とレポート投稿者の双方に10ポイントが付与される仕組みだたとえば夕飯のメニューのうち、1品をオリジナルレシピで作って投稿し、もう1品を既存レシピを参考につくったよレポートとして投稿すると、合計で60円相当の楽天ポイントがもらえることになる
自分のレシピが人気を集め、数百人からつくったよレポートが届くこともある
すでに10万円相当の楽天ポイントを稼ぎ出したユーザーもいるという「50ポイントは安いもの」とインフォシーク事業長の濱野斗百礼氏は語る
「クックパッドには現在約90万のレシピが投稿されているが、それらすべてに50ポイントを払って楽天に再投稿してもらってもわずか4500万円
ポイントはもっと高くしてもいいと思っている」とのことだ
現在は特定の食材を使ったレシピを投稿すると60ポイントがもらえるといったキャンペーンも実施しているほかのレシピサイトや自分のブログ、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）などにレシピや調理記録などを書き貯めている人は、時間のあるときに一気に楽天レシピに再投稿してみると、思わぬ副収入が得られるかもしれない
楽天レシピでは、自社や他社のサービスに投稿されたレシピとそれに付随する画像などを、第三者が許可無く利用することを禁止している
投稿されたレシピは公開前に審査される仕組みだ楽天市場という“出口”を持つレシピサイト
2つ目はレシピと販売の連動だ
楽天市場は国内最大規模のECモールである
2009年の国内流通総額は1兆1000億円を突破している
その経済圏の中に設置された楽天レシピは、もっとも“売り場”に近いレシピサイトであると言える「クックパッドになくて、楽天にあるのは出口
我々なら楽天レシピから楽天市場での買い物に直接つなげられる
レシピには材料、道具などが関係してくる
レシピの中で『この鍋を使えばおいしくできる』と書いてあれば3万円の鍋だって売れるはず」（濱野氏）2009年の日本の総広告費は約6兆円だったが、そのトップは「食品」で構成比は10.2％
だがそのほとんどは4マス媒体に流れており、インターネット上には食品系の広告は少ないのが現状だ
楽天はレシピサイトを開設することで、この分野の広告主を獲得していく考えだまた楽天市場に出店する店舗のうち4分の1は食品関連である
そういった店舗がレシピを投稿して自分のサイトに誘導したり、楽天トラベルに出稿しているレジャー施設がレシピを投稿したりと、楽天グループ内のシナジーを活用した広告展開も期待できるという「楽天は消費者の出口に最も近い場所であり、広告価値は高い
ユーザーレビューのほかに、メーカーが消費者にアプローチできる場を作ることも検討したい」（濱野氏）
楽天レシピを開設する前にユーザーに調査したところ、レシピと同時に表示される広告に対しては、「有益な情報源になり得る」という声が多かったそうだ楽天レシピは成功が約束されている
3つ目は楽天会員を中心としたプロモーションが可能な点だ
楽天会員は現在約7000万人
なかでも主婦のユーザーが多い
「楽天で買い物している人の半分以上が女性
プロモーションをしなくても、楽天レシピに来てくれる
外部への告知は一切しておらず、楽天内の施策だけでここまでやってきた」（濱野氏）
「年内にクックパッド抜く」--楽天レシピ、ポイント連動で攻勢 - CNET Japan
