tcyhhd.blogspot.com: 戦略PR

戦略PR　空気をつくる。世論で売る。　本田哲也　（2009）

1.　戦略PRでは、戦略的なテーマ設定を行う

step1　商品の便益に関連しそうな、世の中の「関心事」を調べる
step2　商品の便益を世の中や消費者の関心に合わせて翻訳する
step3　その二つを結びつけ、テーマを設定する
step4　テーマを「ニュース」にするための材料を用意する
step5　テーマを広げるための具体的なPRプランを策定する

2.　戦略PRでは、戦略的なチャネル設計を行う

1　「マスコミ」の活用　「おおやけ」感を生み出すために

��1）　プレスリリース
��2）　ファクトシート
��3）　メディアセミナー
��4）　パブリシティ調査・研究
��5）　メディア・ツアー

2　「クチコミ」の活用　「ばったり」感を生み出すために

��1）　情報提供
��2）　商品提供
��3）　ブロガー会議・ブロガーイベント
��4）　SNSのコミュニティ活用
��5）　「リアルクチコミパネル」の活用

3　「インフルエンサー」の活用　「おすみつき」感を生み出すために

��1）　調査の監修
��2）　コンテンツの監修・商品企画などの監修
��3）　セミナーでの講演
��4）　イベントへの出演
��5）　マスコミ取材のアレンジ

■　失敗するのはどんなときか

・　商品に寄りすぎた戦略PRテーマを設定してしまった
・　商品から離れすぎた戦略PRテーマを設定してしまった
・　マスコミ、クチコミ、インフルエンサーをコントロールしようとしてしまった
・　誤ったマスコミ、クチコミ、インフルエンサーを巻き込んでしまった
・　マスコミ、クチコミ、インフルエンサーへの感謝の念を忘れてしまった
・　広告やプロモーションとの連動を、誰も考えていなかった
・　戦略づくりはよかったが、実行時にセクショナリズムが邪魔をした
・　中長期的な視野を忘れ、ついつい短期的な売上への貢献だけを考えてしまった

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